Недостоверные рейтинги печатных СМИ угрожают свободе слова
15.07.2010 12:07
Метки:
Украинские маркетологи и социологи хотят объединиться для проведения объективных исследований
Украинские маркетологи и социологи хотят объединиться, чтобы совместно проводить честные и объективные исследования, на которые смогли бы ориентироваться украинские и зарубежные рекламодатели.
Об этом заявил Андрей Козаченко, старший консультант компании Ukrainion Marketing Recearch Union. Эксперт выражает сомнения в объективности исследований, которые проводит компания TNS Ukraine:
- Эксперты рекламного рынка уже давно бьют тревогу в связи с отсутствием достоверных индикаторов, которые можно было бы использовать для разработки стратегий продвижения товаров и услуг. Большая часть компаний, производящих товары и услуги, при выборе рекламной площадки ориентируются на данные медийных исследований. Если речь идет о рекламе в печатных изданиях, то исследователем-монополистом является компания TNS Ukraine, которая подмяла под себя рынок, и уже непонятно, где ее исследования правдивы, а где - нет. Она составляет рейтинги, публикует данные об аудитории того или иного издания. Но вот достоверность этих исследований в последнее время вызывает все больше сомнений. Реклама в печатных изданиях - это очень большие деньги, стоимость рекламного объявления в популярном глянцевом журнале может достигать 100 тыс. грн. И рекламодатели, формируя свои рекламные бюджеты, зачастую ориентируются на заведомо нереальные показатели.
Любое средство массовой информации должно иметь финансовые поступления. А финансовые средства СМИ берут от рекламы. Но вот гармонии между рекламодателями и СМИ нет. Любое СМИ от рекламодателя проходит через медиаисследования, так называемые рейтинги. И чем выше рейтинг, тем больше у него рекламодателей.
Самое важное в свободе слова для СМИ - это честная конкуренция, при которой формируется равный доступ к целевой аудитории и рекламодателям. Искаженные рейтинги прямым образом отражаются на рекламе, а значит, и на доходах изданий. В частности подозрительными выглядят резкие изменения позиций в рейтингах некоторых национальных изданий. Когда TNS Ukraine спросили, по какой выборке они делали свое исследование, оказалось, что опрос проводился в Интернете, на каком-то малоизвестном сайте. С такими исследованиями необходимо бороться. А это означает, что единственным выходом может стать создание альтернативных TNS Ukraine рейтингов.
Я считаю, что в первую очередь необходимо создать социологический альянс, в работе которого участвовали бы самые крупные украинские социологические центры и институции. Совместно, общими силами они бы могли запустить проект исследования медиарынка, который смог бы стать альтернативой рейтингам TNS. Общественный контроль, корпоративная ответственность каждого участника этого альянса позволят создать качественный, а главное - объективный продукт на выходе. Это будет проект, который сможет стать ориентиром для рекламодателей, опорной точкой для руководителей СМИ, базой для маркетинговых и прочих медиаиссл едований. Но на все это нужно время, и все будет проходить постепенно.
Рекламные бюджеты - это часть себестоимости товаров и услуг, следственно, в конечном итоге они входят в цену товара, которую платят покупатели. Впустую проведенные на основе ложных посылов рекламные кампании приходится повторять, а значит, в карман к украинцам лезут дважды. И все по вине горе-исследователей. Украинские маркетологи и социологи хотят объединиться, чтобы совместно проводить честные и объективные исследования, на которые смогли бы ориентироваться украинские и зарубежные рекламодатели.
Підписатись на RSS
Підписатись на e-mail
